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塔什干火车头vs阿布扎比瓦赫达:天貓國際:足不出戶,買遍全球成中國居民喜愛的生活方式

塔什干火车头vs迪拜直播 www.njmoo.com.cn 中國財經界·塔什干火车头vs迪拜直播 www.njmoo.com.cn 2019-11-19 15:46:36本文提供方:孫姍姍原文來源:

在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下,中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新,以跨境電商為代表的新進口模式使中

在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下,中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新,以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。近日,中國國際商會聯合德勤中國研究中心與阿里研究院發布《進口普惠驅動消費升級——中國進口消費市場研究報告》,對中國進口消費市場進行了深入分析與研究,并為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。

近年來,中國積極擴大進口,并陸續降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅,達到并超過世界貿易組織對發展中成員的要求。與此同時,隨著國家跨境電商利好政策出臺,跨境業務也迎來快速發展。

“足不出戶,買遍全球”已經成為中國居民喜愛的生活方式。根據市場咨詢機構Westwin與尼爾森近期最新發布的研究報告,2017年中國跨境電商市場擴大34%至1.5萬億元人民幣,預計2019年跨境進口消費金額將達2.2萬億元,喜愛跨境購的剁手黨購買力驚人,人均下單高達15次。其中天貓國際連續四年市場份額排名第一,并且一直保持線上線下三位數高位增長,已共吸引70多個國家和地區的商品進駐,入駐海外品牌多達18000個,極大豐富了國內消費者購買進口商品豐富供給。

據天貓國際統計,80%以上的品牌是首次進入中國市場。如何在陌生的新環境中打開局面是海外商家最大的憂慮,但天貓平臺匯聚的海量活躍用戶、基于大數據開發的分析運營工具和新零售生態能夠幫助商家迅速找到定位,精準匹配目標消費者,即便是中小商家也能成為細分市場的隱形冠軍。眾多在中國市場“上架即火爆“的故事讓天貓國際成為海外中小品牌眼中的“應許之地”。

最后,報告對海外品牌進入中國的路徑和策略進行分析,并指出經過多年磨合,跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優化和更新:首先,通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細化運營,電商平臺幫助海外品牌深入消費數據,構建業績高速增長渠道,以及品牌知名度和美譽度。其次,海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設品牌線上旗艦店的優質品牌成功地打開中國市場,最后,聯合多渠道和機構建立內容電商引流機制,擴寬內容觸達渠道,建立零售趨勢下的新型營銷模式。

而對于那些迎來進口良機的海外小眾品牌來說,進入中國市場時可以采用“短、平、快”的戰略,充分運用依托大數據、云計算、人工智能等技術建立的現代科技管理工具。作為小眾品牌提升運營效率的重要手段,數字化和輕資產模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務中解脫出來,聚焦核心業務和市場搭建,促進業務的快速增長。

本文來源:責任編輯:孫姍姍

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